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線上遊戲廣告魅力No.1：部落格推薦介紹！

暑假快到了，線上遊戲廠商紛紛推出新款遊戲，搶攻暑假商機！根據達摩傳媒BloggerAds線上調查顯示，隨著Facebook蓬勃發展，「網頁遊戲」已竄升為國人最偏好的線上遊戲類型(38.4%)，甚至超越以往稱霸多年的「多人連線遊戲」(32.3%)！其中在網頁遊戲玩家中，高達六成五都是Facebook遊戲熱衷者。

根據調查，目前40歲以下的線上遊戲玩家，也就是相對具消費潛力的族群，以2~4年的資歷最多，佔22.1%，而且接近四成(36.8%)每次玩同一個線上遊戲，可以耗掉1~2個小時。即使iPhone等可上網的手機已愈來愈普遍，不過目前玩線上遊戲的主要工具還是以「桌上型電腦」為最大宗。

在網友心目中，線上遊戲No.1還是RPG角色扮演遊戲(19.8%)，其次為休閒(15.8%)和益智(14.8%)遊戲。不過經由年齡交叉分析發現，13~15歲的族群較偏好音樂遊戲，RPG角色扮演遊戲則以16歲以上的族群為主力。

根據統計，國內線上遊戲市場從2007年的95.21億元，將擴增到2011年的134.74億元，市場規模逐年增加，年成長率為約9%。而2010年國內線上遊戲市場預估可達125.7億元，年增率為8.5%，可見遊戲市場商機龐大。然而要抓緊線上遊戲消費動脈，就得先了解玩家最在乎的遊戲要素是什麼？

三大要素分別是：「畫面設計和流暢度」、「是否免費」、「使用介面好用與否」，另外也有10.1%玩家在乎「有沒有親朋好友在玩」。其中相對於其他年齡層，13~15歲的族群由於消費力較有限，更在意”遊戲是否免費”的要素。

「上網搜尋」是網友了解線上遊戲相關資訊的主要管道，不過在和年齡交叉分析後發現一個有趣的現象，13~15歲族群通常會以查詢”遊戲公司官網”，來了解線上遊戲。而在所有線上遊戲廣告形式中，網友對「部落格推薦、介紹」(34.9%)興趣最濃厚，認為吸引力最高，尤其是16歲以上的族群特別明顯。

論壇/討論區的吸引力居次(23.4%)，這類型廣告對13~15歲的族群較有激勵效用。而以豐富的圖像加文字呈現的內文式關鍵字廣告，排名第三(21.1%)！這代表網路新興平台或工具，已普遍被線上遊戲的玩家接受，且對它不陌生。

然而什麼樣的線上遊戲廣告元素最能打動玩家參與？調查結果前三名為：「遊戲免費」、「贈獎/送虛擬寶物」、「價格促銷」，比名人/藝人、或知名遊戲玩家推薦代言更有用，由此歸納，玩家在線上遊戲的消費行為上，對”實用性誘因”比較有感覺！

「2010線上遊戲使用行為調查」是達摩傳媒針對BloggerAds 40歲以下的會員，於2010/06/02到2010/06/07期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比一般網站高，回收有效樣本共1,200份。

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